¿cuánto cuesta el conocimiento?

1 650 millones de dólares nada más y nada menos. Los que quieran pruebas de que la sociedad del conocimiento se sustenta en una economía basada en el conocimiento pueden leer las noticias de este mediático anuncio. No soy un experto en el tema, pero ya todos sabemos que google no quiere simplemente una marca o un programa desarrollado, google ha comprado información, información pasada (todos los que estamos suscritos), presente (lo que estamos viendo) y futuro (aquellos que se inscribirán y verán videos en el futuro). Y google convertirá esa información en conocimiento valioso para sus fines comerciales.

No es un gasto sino una inversión a largo plazo; para un especialista entrevistado por la BBC esta compra forma parte de la estrategia de google de liderar el mercado web en el mundo, Ok! compartiría esa opinión, pero hay algo más detrás de la compra, objetivos estratégicos muy definidos por parte de google y que se corresponden muy bien con un video futurista que hace unos días he visto (vía JL).

Veamos, ¿cómo se puede predecir un comportamiento?, el mundo de la psicología ofrece básicamente 3 modelos:

• En el modelo conductista el comportamiento de una persona se rige a partir de las experiencias pasadas de refuerzos y castigos. La persona aprende a comportarse debido a las consecuencias de la acción que desarrolla sobre el medio: si luego de la acción recibes un castigo, ya no repites la conducta; pero si recibes un premio lo más probable es que vuelvas a repetirla. La tarea era encontrar la formula ABC (Antecedente, conducta-Behavior y Consecuencia) , con entrevistas sobre hechos pasado u observando la conducta del sujeto una y otra vez.
• En el modelo dinámico, las personas se comportan debido a la fuerza del yo que esté presente en la acción. El yo es el aspecto maduro de la personalidad en relación a los instintos (superyo) o la rigidez de las normas (superyo), estas tres fuerzas se desarrollan en la niñez y están marcadas por las experiencias tempranas, por lo que es importante conocer el desarrollo del niño para inferir algún comportamiento futuro.
• Y, en el modelo cognoscitivo, la acción es un reflejo del pensamiento. Antes de la acción hay un mundo construido en base a nuestras percepciones, emociones, memoria, lenguaje, etc. En este caso la acción es función de la idea de mundo que estamos recreando. Esta recreación también recoge eventos del futuro, pero ahora se añaden eventos presentes y expectativas futuras que construyen y reconstruyen nuestro propio universo.

¿Qué tiene que ver esta pequeña explicación de las teorias del comportamiento con google? Tiene que ver con el objetivo de google: predecir un comportamiento, predecir un gusto, predecir lo que piensas. Sospecho que google utiliza la metodologia del primer y tercer punto utilizando para ello sus algoritmos secretos.

Google se basa en algoritmos, que son fórmulas matemáticas para cada click que realizamos, lo interesante es el análisis combinatorio que se puede realizar con los clicks que realizan millones de personas más, esto debe replantear las clásicas pruebas estandarizadas en psicología que aún utilizan la información individual ante un estímulo para proveer de información, ya que en internet, el estímulo es inmediatamente transformado por el usuario anterior y la información nueva que se genera también es usado como insumo para promover cambios en otras personas.

Como fuese, esta noticia despierta el interés en este invento llamado internet y en esta sociedad llamada «del conocimiento».

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